Alacant s'ha convertit en l'escenari d'una trobada sobre estratègia, comunicació i construcció de marca impulsada per Grupoidex junt a Jesús Cubero, exCMO de firmes com KFC, Burger King Italia i VICIO. La jornada ha reunit representants del teixit empresarial i cultural alacantí a Espai Lamarr.

La cita, part de les activitats del 30 aniversari de la companyia, s'ha centrat en el concepte de relevància, entés com la capacitat de les marques per a mantindre impacte cultural i connexió amb les persones en un entorn competitiu. Cubero ha expressat la seua admiració pel projecte de Grupoidex, destacant la seua capacitat per a construir comunicació de primer nivell des d'Alacant cap al món, sense renunciar a la seua identitat.

L'encontre ha servit per a reflexionar sobre com evolucionen les marques que es mantenen vigents i els elements que diferencien a les companyies capaces de generar conversació i valor en mercats saturats. Una iniciativa que ja va tindre una parada prèvia a València.

Rafael Verdugo, mánager de Teriyaki, ha exposat l'evolució del grup cap a un model d'unitats hiperespecialitzades com Teriyaki, Relevents, Acords Films, i les coparticipades The Branding i AM Acords. Ha subratllat que "la rellevància no es compra ni s'improvisa, es construïx amb coherència, des de l'estratègia i la creativitat, amb identitat i amb visió global de la comunicació".

Rubén Ferrández, director corporatiu de Desenvolupament de Negoci, ha defensat la comunicació com "una ferramenta capaç de generar emocions, connectar persones i construir relats amb impacte", vinculant el futur del grup amb àmbits com la cultura, la música o el cinema.

La jornada ha conclòs amb la projecció del curtmetratge PORDENTRO, dirigit pels alacantins Álvaro G. Company i Mario Hernández, una coproducció de Grupoidex, Aliwood i Publicis Rebellion, amb participació de l'Institut Valencià de Cultura i À Punt, que ja ha rebut reconeixements nacionals.

Finalment, s'ha obert un espai de networking per a empresaris, professionals i representants culturals per a compartir reflexions sobre el paper de les marques en la societat actual.