La marca de nutrición deportiva Santa Madre, establecida en Elche, trabajó intensamente con el atleta etíope Yomif Kejelcha durante las once semanas previas a la Maratón de Londres. Este período, considerado estrecho para un debut en maratón, fue crucial para ajustar una estrategia nutricional detallada, donde cada gramo de hidrato de carbono y cada botella eran fundamentales para el rendimiento.
La sociedad detrás de Santa Madre es We Are Unusual, fundada en 2021. Esta empresa se dedica al comercio mayorista y minorista de complementos nutricionales, alimentos, ropa y accesorios deportivos. Su filosofía se centra en mejorar el rendimiento del atleta desde una perspectiva científica, innovadora y de diseño, buscando potencia, resistencia, recuperación y velocidad.
Llegar a la meta más rápido.
La colaboración con Kejelcha comenzó en enero, con el atleta lesionado y un plazo limitado. El plan incluyó tratamiento en España, análisis energético, aumento progresivo del volumen de entrenamiento, corrección de déficits calóricos, una estrategia de ingesta durante el esfuerzo y una planificación casi horaria en las 48 horas previas a la carrera en Londres.
El resultado fue un debut en maratón por debajo de las dos horas, con un tiempo de 1:59:41. El atleta agradeció públicamente a Santa Madre como su "compañero de nutrición", consolidando la marca ilicitana como una referencia internacional en el sector. Este éxito convierte un trabajo técnico y discreto en una credencial de gran valor.
Los datos económicos de 2024 muestran el crecimiento de We Are Unusual, con una facturación de 1,14 millones de euros, superando los 876.000 euros del año anterior. El resultado del ejercicio fue de 65.400 euros, cuadruplicando los 15.200 euros de 2023. La empresa opera combinando producto, asesoramiento técnico y una presencia activa en el circuito deportivo, centrándose en los detalles como las reservas de glucógeno y la ingesta de carbohidratos para optimizar el rendimiento.
