La marca de nutrició esportiva Santa Madre, establida en Elx, va treballar intensament amb l'atleta etíop Yomif Kejelcha durant les onze setmanes prèvies a la Marató de Londres. Este període, considerat estret per a un debut en marató, va ser crucial per a ajustar una estratègia nutricional detallada, on cada gram d'hidrat de carboni i cada botella eren fonamentals per al rendiment.
La societat darrere de Santa Madre és We Are Unusual, fundada en 2021. Esta empresa es dedica al comerç majorista i minorista de complements nutricionals, aliments, roba i accessoris esportius. La seua filosofia se centra en millorar el rendiment de l'atleta des d'una perspectiva científica, innovadora i de disseny, buscant potència, resistència, recuperació i velocitat.
Arribar a la meta més ràpid.
La col·laboració amb Kejelcha va començar en giner, amb l'atleta lesionat i un termini limitat. El pla va incloure tractament en Espanya, anàlisi energètica, augment progressiu del volum d'entrenament, correcció de dèficits calòrics, una estratègia d'ingesta durant l'esforç i una planificació quasi horària en les 48 hores prèvies a la carrera en Londres.
El resultat va ser un debut en marató per davall de les dos hores, amb un temps de 1:59:41. L'atleta va agrair públicament a Santa Madre com el seu "company de nutrició", consolidant la marca il·licitana com una referència internacional en el sector. Este èxit convertix un treball tècnic i discret en una credencial de gran valor.
Les dades econòmiques de 2024 mostren el creixement de We Are Unusual, amb una facturació d'1,14 milions d'euros, superant els 876.000 euros de l'any anterior. El resultat de l'exercici va ser de 65.400 euros, quadruplicant els 15.200 euros de 2023. L'empresa opera combinant producte, assessorament tècnic i una presència activa en el circuit esportiu, centrant-se en els detalls com les reserves de glucogen i la ingesta de carbohidrats per a optimitzar el rendiment.
