La iniciativa busca acostar la producció vinícola de Terres dels Alforins als veïns i visitants d'Ontinyent, oferint una oportunitat per a conéixer i tastar els vins de la comarca. L'esdeveniment tindrà lloc en el marc del mercat local, un espai tradicional per a la trobada i el comerç.

Esta activitat forma part d'un esforç continu per a posar en valor els productes de proximitat i la riquesa gastronòmica de la Comunitat Valenciana. La presència dels vins de Terres dels Alforins en el Mercat d'Ontinyent subratlla la importància de les iniciatives que fomenten el consum local i el coneixement de les tradicions.