La iniciativa convida els veïns i visitants a recórrer els establiments adherits per a buscar el ninot identificatiu situat en els aparadors. Per a participar en el sorteig d'un val de compra de 100 euros, els usuaris han de publicar una fotografia amb este element en Instagram, etiquetant l'entitat i el comerç corresponent.

Segons les bases publicades per l'associació, cada imatge en un aparador diferent augmenta les possibilitats d'obtindre el premi. En el cas de tindre el perfil privat, l'organització facilita la validació de la participació mitjançant l'enviament de la imatge per missatge directe.

El guanyador del sorteig es farà públic el pròxim 26 de maig. Esta acció, que utilitza l'etiqueta oficial #jocompreavila_real, té com a finalitat reforçar la visibilitat del teixit comercial urbà en un període de gran afluència de públic en Vila-real.