El Pla Estratègic de Turisme d'Almenara 2024-2028 es troba a meitat del seu recorregut amb el repte d'impulsar les 49 mesures previstes per diversificar l'oferta, incrementar l'estada mitjana dels visitants i augmentar la despesa turística al municipi. Un dels principals eixos del document és la posada en valor de la valuosa microrreserva de flora i fauna Els Estanys. El paratge alberga surgències naturals que alimenten tres estanys d'aigua dolça i compta amb la presència de quatre espècies endèmiques de flora, 37 espècies de fauna amenaçada i tres hàbitats prioritaris d'interès comunitari, entre els quals les torberes calcàries.
En esta línia, el ple municipal va aprovar en juliol de 2025 una moció de Compromís per reclamar a la Generalitat la declaració d'Els Estanys com a Monument Natural. Eixe mateix mes, l'Ajuntament va adjudicar durant deu anys la concessió del bar de la Casa dels Anglesos a María Tajuelo per un cànon anual de 1.812 euros. La Casa dels Anglesos, l'afectació com a bé de domini públic de la qual havia sigut aprovada cinc mesos abans, funciona com a recinte museístic, formatiu i d'interpretació turística vinculada a Els Estanys.
El pla també posa el focus en la promoció de recorreguts senderistes que combinen muntanya, platja i marjal, com les rutes de la Rodana, Montaña Blanca o Punt del Cid. Així mateix, aposta per reforçar l'atractiu d'elements patrimonials com el castell i les torres vigia d'origen àrab, la església dels Santos Juanes, la muralla medieval del segle XIII, el Museu Santa Genoveva Torres, el Centre d'Interpretació de la Línia XYZ i el Museu del Molí de l'Arròs.
Precisament, al desembre de 2023 el ple va aprovar una altra moció de Compromís per iniciar davant la Conselleria de Cultura els tràmits destinats a declarar la Muntanya del Castillo, la Montaña Blanca i el Punt del Cid com a Monument Natural. La iniciativa també instava l'Ajuntament a redactar un Catàleg de Béns Patrimonials Històrics.
Un altre dels elements patrimonials sobre el qual encara no s'ha intervingut és la Acequia Major, el sistema de reg utilitzat durant generacions a Almenara. Al juny de l'any passat, el ple va aprovar una moció de Compromís per impulsar el seu reconeixement com a Patrimoni Històric i Cultural d'Almenara mitjançant les figures de Bé de Rellevància Local (BRL) o Bé d'Interès Cultural (BIC). No obstant això, des de llavors no s'han produït avanços. L'objectiu d'esta declaració és promoure accions destinades a garantir la seua conservació i manteniment.
El turisme d'autocaravanes constitueix un altre dels àmbits abordats pel Pla Estratègic. Esta modalitat ha guanyat pes en la zona litoral d'Almenara durant l'últim lustre, especialment des de l'obertura, al gener de 2021, del primer aparcament específic per a estos vehicles al costat de la costa. En este context, l'Ajuntament tramita des de novembre de l'any passat una modificació de l'ordenança municipal per regular l'estacionament caravanes i autocaravanes. Entre les mesures previstes figura la creació d'un registre documental que permeta disposar d'informació sobre les persones que trien Almenara per a allotjar-se en este tipus de vehicles.
La reforma normativa és conseqüència directa de l'aprovació, fa ara un any, d'una esmena parcial presentada pel PP a una moció de Compromís per traslladar el pàrquing d'autocaravanes fora de la zona protegida de la platja i dotar-lo de servicis bàsics com subministrament d'aigua potable, gestió de residus, vigilància i il·luminació.
Amb això, l'Ajuntament va tractar de respondre a les queixes veïnals provocades per abocaments irregulars en espais protegits de la platja Casablanca i per la falta de servicis per als càmpers, que ha dut molts turistes a estacionar els seus vehicles en altres punts del litoral d'Almenara. A més, el consistori es va comprometre a instal·lar un senyal que limitara circulació de vehicles de més de 3,5 tones de pes.
La intenció municipal de compatibilitzar esta estratègia de promoció turística amb una major oferta residencial a la costa seguix, per ara, sense materialitzar-se. El Pla Parcial del Sector Platja, del qual encara hi ha sòl disponible per a construir més de 2.300 vivendes, roman paralitzat des de desembre de l'any passat, quan una sentència del Tribunal Superior de Justícia de la Comunitat Valenciana (TSJCV) va anul·lar la seua aprovació.
La Sala de lo Contenciós-Administratiu va estimar el recurs presentat per l'Associació Nacional Arca Ibérica (ANAI) i va anul·lar l'acord plenari de juliol de 2023. El tribunal va considerar que la primera aprovació del Sector Platja, realitzada al juny de 2020, es va efectuar sense comptar amb l'informe favorable de la Direcció General de Costes i que la posterior esmena municipal, que va incorporar dit document tres anys després, mancava de validesa. L'informe de Costes havia d'acreditar que l'edificabilitat prevista per al Sector Platja no superava la mitjana dels sectors de sòl urbanitzable existents en el conjunt del terme municipal d'Almenara.
