La decisió, reflectida en una resolució del Servici de Comunicació del passat 27 d'abril, busca complir l'objectiu de donar a conéixer este lema institucional. L'encàrrec ha recaigut en l'agència Síntesis y Acción, la mateixa mercantil que ja va perfilar la identitat visual de l'eslògan.

En esta ocasió, el contracte s'ha formalitzat per un import de 3.388 euros (IVA inclòs). Encara que el consistori va invitar a altres cinc agències del sector a presentar les seues propostes, el procés va acabar amb només dos ofertes, sent la de Síntesis y Acción la triada per ser la més convenient.

Quan es va presentar el lema en febrer, l'equip de govern va insistir que la seua implantació no suposaria cap desemborsament més enllà dels 10.182 euros que es van pagar pel seu disseny. No obstant això, la necessitat de dissenyar peces publicitàries específiques per a familiaritzar els valencians amb el concepte 'Cap i Casal' afegix un nou capítol de gasto a la creació d'una marca que ja va generar controvèrsia en el seu naixement.

L'elecció d'este eslògan es va justificar en febrer com una aposta per la identitat històrica. El disseny, que utilitza la tipografia exclusiva 'Redoneta' per a transmetre amabilitat, integritat i serenitat, va comptar amb l'aval del cronista oficial de la ciutat, qui va recordar que l'atribució de 'cap' del Regne de València apareix ja en la crònica de Jaume I.