Segons l'informe elaborat per Turisme Comunitat Valenciana, la regió va registrar l'arribada de 12.422.659 visitants estrangers, quasi mig milió més que l'any precedent. Aquests turistes van realitzar un gasto mitjà diari de 140 euros i van gaudir d'una estada mitjana de 9,2 dies.

L'estudi destaca que el Regne Unit es manté com el principal mercat emissor, representant el 24,3% del total de turistes. El segueixen de prop França amb un 17%, els Països Baixos amb un 8,2%, els països nòrdics amb un 8,1% i Alemanya amb un 6,5%.

El gasto dels visitants varia significativament segons el motiu del viatge. El turisme de negocis lidera la despesa amb 188 euros diaris, mentre que el turisme esportiu arriba als 176 euros al dia i el cultural se situa al voltant dels 150 euros. Per destinacions, Benidorm destaca amb un dels gastos més elevats, 184,8 euros diaris, seguit de la ciutat de València amb 163,3 euros.

Per províncies, Alacant concentra estades de 9,8 dies amb un gasto mitjà de 138,4 euros. La província de València aconsegueix els 153,7 euros diaris amb estades de 7,3 dies. Castelló, per la seua banda, es distingeix per l'estada més prolongada, amb 12,4 dies, tot i que amb un gasto mitjà inferior de 105 euros diaris.

L'oci i les vacances continuen sent el principal motiu de viatge. Tot i que el producte de sol i platja representa el 43,4%, per primera vegada se situa per davall de la meitat, guanyant terreny segments com el cultural o l'esportiu. Les activitats més populars inclouen gaudir de la platja (82%), les compres (68,4%) i les visites a ciutats (66,8%).

Quant a l'allotjament, el 38,6% dels turistes opta per hotels i el 19,4% per habitatges turístics. La majoria dels visitants arriba per via aèria (80,8%) i el perfil predominant és el d'homes d'entre 25 i 44 anys, amb estudis superiors i en actiu.