El debat ciutadà a l'arc mediterrani gira entorn de la pregunta clau: "Com m'afecta a mi?". Així ho conclou l'estudi Tendències Informatives de la Regió Mediterrània 2026, elaborat per Prensa Ibérica, LLYC i Acceso. Les principals temàtiques que generen més conversa són el canvi climàtic, l'economia, el turisme i el transport. A més, s'identifiquen com a corrents emergents la immigració, la intel·ligència artificial (IA) i la salut mental, mentre que la religió i l'espiritualitat apareixen per primera vegada amb una presència significativa.
L'informe, presentat en el III Foro Económico y Social del Mediterráneo a Barcelona, destaca el paper creixent de la IA en la planificació de viatges. Segons Mònica Acero, directora de Brand PR en LLYC, un 84% dels usuaris utilitza la IA per a planificar viatges, convertint-la en un factor clau per a la reputació de marques i destinacions turístiques. La IA actua com un mirall de les converses en mitjans i xarxes socials, influint en les recomanacions.
Joan Cañete, director d'Estratègia de Prensa Ibérica, va puntualitzar que les cinc grans temàtiques d'interès (política, esport, sanitat, seguretat ciutadana i economia) no funcionen de forma aïllada, sinó que es creuen entre si. L'estudi analitza el comportament dels lectors i la conversa social en xarxes socials entre abril de 2025 i març de 2026, basant-se en dades de 27 milions de navegadors únics i 128 milions de missatges.
La religió i l'espiritualitat emergeixen com un nou focus d'interès, abordant tant la figura del Papa i la institució eclesiàstica com la pràctica ritual i cultural. D'altra banda, l'interès per les mascotes es manté, centrat en la relació quotidiana i la protecció contra el maltractament.
Pel que fa a la IA i el turisme, l'estudi revela que el 63,5% de les consultes proposen Andalusia com a destinació, seguit de Catalunya (52,7%), la Comunitat Valenciana (38%), les Illes Balears (17,8%) i Múrcia (3%). La gestió de la narrativa i la visibilitat esdevé un factor estratègic per a les marques i territoris.
