L'Associació Espanyola Contra el Càncer a València ha posat en marxa una iniciativa singular per a conscienciar sobre els perills del consum de tabac i vapejadors, especialment entre la població jove. Nou cotxes de Fórmula 1 s'han distribuït per diversos punts estratègics de la ciutat per a visibilitzar les tàctiques publicitàries de la indústria que utilitzen l'esport com a via de promoció encoberta.

La campanya, batejada com a 'The Real Sponsor', ha presentat un producte fictici anomenat 'Vapejador sabor càncer', dissenyat per a replicar el llenguatge visual i comunicatiu de la indústria. L'objectiu és alertar sobre les manipulacions i sensibilitzar els més joves dels riscos associats al consum de cigarrets electrònics.

Esta acció arriba en un moment "especialment preocupant", ja que el consum de vapejadors entre els estudiants joves s'ha triplicat en els últims anys. La indústria del tabac i la nicotina ha adaptat les seues estratègies de màrqueting a l'entorn digital i social, aprofitant buits normatius i dificultats de control, sobretot en xarxes socials, esdeveniments culturals i esportius, per a normalitzar i promoure el consum entre adolescents i joves.

Per tot açò, l'Associació Espanyola Contra el Càncer a València ha llançat esta campanya per a "denunciar les estratègies de màrqueting encobert, sensibilitzar la població i reclamar l'actualització de la regulació". Amb motiu del Dia Mundial Sense Tabac, es busca desmuntar les tàctiques publicitàries que normalitzen el consum de cigarrets electrònics i altres productes relacionats amb el tabac i la nicotina.