Segons una nova enquesta de l'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (Euipo), quasi tres de cada quatre ciutadans de la UE estan disposats a pagar més per productes millor dissenyats. Esta tendència és especialment marcada entre els consumidors més joves. Les dades revelen que el 72% dels consumidors europeus considera important el disseny a l'hora de triar una compra, i el 73% estaria disposat a assumir un preu superior per propostes estètiques i funcionals més cuidats. A Espanya, este percentatge també arriba al 73%.
La influència del disseny és encara major entre els joves d'entre 18 i 24 anys, on el 80% afirma que impacta en les seues decisions de compra. Sectors com el mobiliari i la moda destaquen pel pes que el disseny té en la percepció de valor dels consumidors.
No obstant això, l'atractiu comercial del disseny incrementa la seua exposició a la falsificació. La Euipo adverteix que els productes que imiten dissenys originals generen pèrdues milionàries per a les empreses europees. Només en els sectors de la confecció, la joieria i els bolsos, les pèrdues superen els 14.000 milions d'euros anuals a la UE. A Espanya, l'impacte econòmic sobrepassa els 1.200 milions d'euros a l'any.
Per al director executiu de la Euipo, João Negrão, el disseny és una de les principals avantatges competitives d'Europa, i la seua protecció és essencial per a impulsar la innovació, enfortir la competitivitat empresarial i fomentar el creixement econòmic.
L'auge del comerç electrònic i les xarxes socials han impulsat l'extensió de productes falsificats que imiten l'aparença dels originals. Al voltant del 13% dels europeus reconeixen haver comprat deliberadament productes falsificats, una xifra que s'eleva al 26% entre els consumidors més joves (15-24 anys).
La indústria de la moda i la confecció pateix pèrdues anuals estimades en 12.000 milions d'euros, mentre que els bolsos, joies i rellotges falsificats generen pèrdues d'uns 2.700 milions d'euros anuals a la UE. A Espanya, la falsificació causa pèrdues de 1.000 milions d'euros en confecció i 265 milions en bolsos, joieria i rellotgeria.
Les pimes són especialment vulnerables a la infracció de dissenys, ja que sovint depenen de pocs dissenys distintius i tenen capacitat limitada per a fer valdre els seus drets. A més, els productes falsificats poden suposar greus riscos per a la salut, la seguretat i el medi ambient, ja que no solen complir les normes de seguretat i qualitat. El comerç de falsificacions també s'associa a xarxes de delinqüència organitzada i, en alguns casos, a explotació laboral.
Els sectors basats en el disseny representen una part significativa de l'activitat econòmica i l'ocupació a la UE, donant feina a uns 28 milions de persones i generant més del 16% del PIB comunitari. Les xicotetes empreses que registren els seus dissenys generen quasi un 30% més d'ingressos per empleat i paguen salaris un 25% més elevats, tot i que només l'1% de les pimes de la UE tenen drets de disseny registrats.
La Euipo promou activament la protecció dels dissenys, especialment per a les pimes, mitjançant sistemes de suport financer, serveis d'assessorament i eines d'observança. També coopera amb Europol, Frontex i autoritats policials per a combatre la delinqüència en propietat intel·lectual.
Els Premis DesignEuropa reconeixen els dissenys sobresortints i els seus creadors, destacant la importància de la protecció dels dissenys i la seua contribució a la cultura i la vida quotidiana. Una recent reforma legislativa ha simplificat els procediments i reduït els costos per a la protecció de dissenys a la UE.
El registre d'un disseny de la UE ofereix protecció ràpida i rendible en tot el mercat comunitari mitjançant una única sol·licitud en línia. La taxa de sol·licitud comença en 350 euros, i els dissenys registrats són executables en els 27 Estats membres, amb una durada de fins a 25 anys.
