El exdirector de la Casa de la Cultura ofreció una charla organizada por el Rotary Club de Xàtiva, en la que trazó un recorrido por la historia de la publicidad gráfica de la ciudad. La presentación se basó en anuncios publicados en prensa, libros de feria y llibrets de falla de la capital de la Costera. La proyección de numerosas imágenes de estas fuentes primarias evocó el recuerdo de muchos comercios e industrias históricas que fueron protagonistas de la vida económica de Xàtiva durante décadas.

El conferenciante dedicó palabras de homenaje a los editores históricos de la ciudad, como Blai Bellver o los hermanos Sisternes, herederos del acrónimo Marbau. Estos fueron impulsores de la prensa y los libros de feria y fallas, y grandes promotores de la publicidad comercial para financiar las tiradas de su imprenta. Tomaron como referente los grandes anuncios de la época, que hicieron tan populares productos como el Cola Cao, el Anís del Mono, el Vermut Cinzano o el Nitrato de Chile. También se mencionó el anuncio de engrases Georgia, recuperado recientemente enfrente de la actual Oficina de Turismo, que constituye un referente en la historia de la publicidad gráfica en Xàtiva.

También se recordó a artistas que enfocaron su arte hacia la creación publicitaria, como José García Tortosa, creador de los anuncios identificativos de la Perfumería Vernia con la imagen de Lucía, que promocionaba sus polvos de maquillaje. O la creación del Sant Jordi, identificativo de Papeleras San Jorge, la industria de papel creada por el empresario Gregorio Molina, con calle hoy dedicada en Xàtiva. También se habló de Jaime Rullán, especialista en la creación de letras artísticas para promocionar las tiendas de tejidos El Siglo Setabense. Mucho anterior a ellos, el artista gráfico Manuel Bellver Tomás, desde la imprenta de su hermano, realizó muchos anuncios a tinta, siguiendo las corrientes estéticas del siglo XIX, para anunciar empresas de relojes, molinos arroceros, o crear los propios para su imprenta, como los rayados caligráficos.

El ponente apeló al pasado de las industrias licoreras, hoy todas desaparecidas, que también fueron impulsoras de aquel marketing comercial con rango de obra de arte. Recordó la fábrica de licores y jarabes de Ricardo Sanz, la larga trayectoria de Hilaro Botella como anunciante de licores, jarabes y horchatas, en asociación con los Requena, los anuncios del licorero Daniel Ortiz, que tomaba como referente la estatua del Espanyoleto, o de Luís Ballester, que incluía en su publicidad un escudo de Xàtiva, pintado por Francisco Mata. Asimismo, se mencionó el famoso negrito adoptado por la familia Reig para anunciar el chocolate de la marca Chiquilín, que habían tomado del chocolatero Dionisio Estellés. También se recordó la imagen icónica de Paquita, para que el comerciante Francisco Juan Benito pudiera publicitar la venta de Frutas Especiales.

En la conferencia se recordaron, entre muchos otros, los anuncios de detergentes y jabones El camión, del almacén de conservas de Peregrín Tudela, de la sombrerería de Matoses, de la famosa Mona, pintada en las novedades de pañería de la tienda de Joaquín García. Igualmente, se evocó su razón de ser, y cómo su nombre sigue presente en la geografía comercial de la calle Botigues, como el nombre del Barco, hoy pub, pero antaño droguería y también en tiempos más antiguos, almacén de ultramarinos. O de los Helados Rosendo. O de las droguerías del Mercado, como la de la Purísima, y del Vulgo Moret. Fueron muchísimos más los recordados, y muchos otros que se quedaron para recordar en mejor ocasión, tal es la riqueza comercial histórica de Xàtiva, que ha dejado un gran rastro a seguir gracias al marketing comercial que impulsaron.