La decisión, plasmada en una resolución del Servicio de Comunicación del pasado 27 de abril, busca cumplir con el objetivo de dar a conocer dicho lema institucional. El encargo ha recaído en la agencia Síntesis y Acción, la misma mercantil que ya perfiló la identidad visual del eslogan.
En esta ocasión, el contrato se ha formalizado por un importe de 3.388 euros (IVA incluido). Aunque el consistorio invitó a otras cinco agencias del sector a presentar sus propuestas, el proceso terminó con solo dos ofertas sobre la mesa, siendo la de Síntesis y Acción la elegida por ser la más conveniente.
“"El gran acierto del lema es que siempre estuvo ahí y que es inherente a nuestra ciudad."
Cuando se presentó el lema en febrero, el equipo de gobierno insistió en que su implantación no supondría desembolso más allá de los 10.182 euros que se pagaron por su diseño. Sin embargo, la necesidad de diseñar piezas publicitarias específicas para que los valencianos se familiaricen con el concepto 'Cap i Casal' añade un nuevo capítulo de gasto a la creación de una marca que ya generó controversia en su nacimiento.
La elección de este eslogan se justificó en febrero como una apuesta por la identidad histórica. El diseño, que utiliza la tipografía exclusiva 'Redoneta' para transmitir amabilidad, integridad y serenidad, contó con el aval del cronista oficial de la ciudad, quien recordó que la atribución de 'cap' del Reino de València aparece ya en la crónica de Jaume I.
