La Asociación Española Contra el Cáncer en Valencia ha puesto en marcha una iniciativa singular para concienciar sobre los peligros del consumo de tabaco y vapeadores, especialmente entre la población joven. Nueve coches de Fórmula 1 se han distribuido por diversos puntos estratégicos de la ciudad para visibilizar las tácticas publicitarias de la industria que utilizan el deporte como vía de promoción encubierta.

La campaña, bautizada como 'The Real Sponsor', ha presentado un producto ficticio llamado 'Vapeador sabor cáncer', diseñado para replicar el lenguaje visual y comunicativo de la industria. El objetivo es alertar sobre las manipulaciones y sensibilizar a los más jóvenes de los riesgos asociados al consumo de cigarrillos electrónicos.

Esta acción llega en un momento "especialmente preocupante", dado que el consumo de vapeadores entre los estudiantes jóvenes se ha triplicado en los últimos años. La industria del tabaco y la nicotina ha adaptado sus estrategias de marketing al entorno digital y social, aprovechando vacíos normativos y dificultades de control, especialmente en redes sociales, eventos culturales y deportivos, para normalizar y promover el consumo entre adolescentes y jóvenes.

Por todo ello, la Asociación Española Contra el Cáncer en Valencia ha lanzado esta campaña para "denunciar las estrategias de marketing encubierto, sensibilizar a la población y reclamar la actualización de la regulación". Con motivo del Día Mundial Sin Tabaco, se busca desmontar las tácticas publicitarias que normalizan el consumo de cigarrillos electrónicos y otros productos relacionados con el tabaco y la nicotina.