El incendio, que se inició el 15 de agosto de 2022, transformó profundamente el paisaje del Alto Palancia, afectando a municipios como Bejís, Torás, Teresa, Viver, El Toro, Barracas, Villanueva de Viver, Fuente la Reina, Sacañet, Jérica y Altura. A pesar de la magnitud de la catástrofe, la comarca ha demostrado una gran resiliencia, y ahora, en 2026, la vida vuelve a abrirse paso con más fuerza, con una clara apuesta por el turismo como motor de recuperación.
La campaña, titulada 'Elige la vida', busca conectar la responsabilidad ambiental de los visitantes con el disfrute de las experiencias que ofrece la comarca. Esta iniciativa surge de la necesidad de reorientar la estrategia turística tras el incendio, que alteró significativamente el territorio y las expectativas de reactivación social y económica, especialmente en la zona norte.
“"Las cenizas no fueron el final, sino el comienzo de una nueva historia, y eso es lo que queremos contar desde la Mancomunidad. Diecinueve mil hectáreas nos recordaron lo frágil que puede ser la naturaleza. Pero el Alto Palancia es mucho más que una cifra: es agua, es aire puro, es un paraíso natural, es el esfuerzo de su gente y es un destino que todavía tiene mil secretos por descubrir, por eso queremos evitar que el recuerdo se quede en el humo."
La Mancomunidad ha producido un audiovisual que invita a explorar los parajes, la gastronomía y el patrimonio de la comarca, con el objetivo de contribuir a la recuperación del verde. El vídeo es un viaje visual desde las llamas de 2022 hasta la frescura de los saltos de agua y la vitalidad de los senderos, subrayando la importancia de cada visita para el renacimiento del territorio. Esta campaña es fruto de la colaboración con Turisme Comunitat Valenciana, enmarcada en el Plan de Dinamización y Gobernanza Turística, con un enfoque en la promoción del turismo responsable y la concienciación ambiental.
