Este posicionamiento se da en un contexto de profunda transformación del negocio, donde el sector busca crecimientos moderados y ajusta su estructura productiva. Desde 2019, la actividad ha registrado un avance medio anual del 3,1%, impulsado por el incremento de los precios medios y un cambio en el mix de producto hacia gamas de mayor valor añadido.
La Comunitat Valenciana continúa siendo la principal región productora y exportadora de calzado, con un modelo industrial que combina producción, comercialización y posicionamiento en mercados internacionales, destacando las comarcas del Vinalopó. Sin embargo, este escenario convive con cambios en la demanda, como una caída del consumo per cápita y un aumento del canal online, junto con la presión sobre los costes logísticos y la competencia internacional.
“"El sector del calzado atraviesa un momento de transformación profundo, donde la adaptación a los nuevos patrones de consumo y la reorientación hacia productos de mayor valor añadido son claves para garantizar la competitividad. La Comunitat Valenciana, con Elche como epicentro industrial, tiene la oportunidad de liderar este cambio gracias a su experiencia, calidad y capacidad de internacionalización."
El estudio también señala una dinámica a dos velocidades en el sector. Las empresas con un Ebitda superior a los 2 millones de euros han incrementado su facturación y han mantenido sus márgenes, absorbiendo mejor el aumento de costes. Por el contrario, las de menor tamaño han visto deteriorarse sus márgenes debido al encarecimiento de los costes productivos y logísticos. Desde 2019, el calzado en España ha acumulado una caída de casi 400 millones de euros en su valor, concentrada en las empresas más pequeñas.
El canal digital gana peso en las ventas, representando el 18% del total en España, aunque por debajo de la media europea del 33%. El análisis destaca la importancia del posicionamiento de marca, la diferenciación del producto, la calidad y la trazabilidad en la cadena de suministro como factores clave para la competitividad.
“"El sector no se enfrenta a una coyuntura puntual, sino a un cambio estructural en su modelo de negocio. Las compañías que sean capaces de redefinir su propuesta de valor, optimizar su cadena de suministro y adaptarse a un entorno cada vez más digital y exigente serán las que lideren el crecimiento en los próximos años."
Entre los retos adicionales, se incluye el impacto de la coyuntura internacional en los costes de transporte y materias primas, agravados por conflictos geopolíticos. También preocupa la competencia desleal de las plataformas de ultra fast fashion. Como propuestas, se plantea el refuerzo del mercado europeo bajo el concepto de Made in Europe, promoviendo la proximidad, la calidad y la sostenibilidad, y la necesidad de reforzar alianzas con industrias del calzado de otros países europeos.
