Este posicionament es dona en un context de profunda transformació del negoci, on el sector busca creixements moderats i ajusta la seua estructura productiva. Des de 2019, l'activitat ha registrat un avanç mitjà anual del 3,1%, impulsat per l'increment dels preus mitjans i un canvi en el mix de producte cap a gammes de major valor afegit.
La Comunitat Valenciana continua sent la principal regió productora i exportadora de calcer, amb un model industrial que combina producció, comercialització i posicionament en mercats internacionals, destacant les comarques del Vinalopó. No obstant això, este escenari conviu amb canvis en la demanda, com una caiguda del consum per càpita i un augment del canal en línia, juntament amb la pressió sobre els costos logístics i la competència internacional.
“"El sector del calcer travessa un moment de transformació profund, on l'adaptació als nous patrons de consum i la reorientació cap a productes de major valor afegit són claus per a garantir la competitivitat. La Comunitat Valenciana, amb Elx com a epicentre industrial, té l'oportunitat de liderar este canvi gràcies a la seua experiència, qualitat i capacitat d'internacionalització."
L'estudi també assenyala una dinàmica a dos velocitats en el sector. Les empreses amb un Ebitda superior als 2 milions d'euros han incrementat la seua facturació i han mantingut els seus marges, absorbint millor l'augment de costos. Per contra, les de menor grandària han vist deteriorar els seus marges a causa de l'encariment dels costos productius i logístics. Des de 2019, el calcer en Espanya ha acumulat una caiguda de quasi 400 milions d'euros en el seu valor, concentrada en les empreses més xicotetes.
El canal digital guanya pes en les vendes, representant el 18% del total en Espanya, encara que per davall de la mitjana europea del 33%. L'anàlisi destaca la importància del posicionament de marca, la diferenciació del producte, la qualitat i la traçabilitat en la cadena de subministrament com a factors clau per a la competitivitat.
“"El sector no s'enfronta a una conjuntura puntual, sinó a un canvi estructural en el seu model de negoci. Les companyies que siguen capaces de redefinir la seua proposta de valor, optimitzar la seua cadena de subministrament i adaptar-se a un entorn cada volta més digital i exigent seran les que lideren el creixement en els pròxims anys."
Entre els reptes addicionals, s'inclou l'impacte de la conjuntura internacional en els costos de transport i matèries primeres, agreujats per conflictes geopolítics. També preocupa la competència deslleial de les plataformes d'ultra fast fashion. Com a propostes, es planteja el reforç del mercat europeu sota el concepte de Made in Europe, promovent la proximitat, la qualitat i la sostenibilitat, i la necessitat de reforçar aliances amb indústries del calcer d'altres països europeus.
