L'incendi, que va començar el 15 d'agost de 2022, va transformar profundament el paisatge de l'Alt Palància, afectant municipis com Bejís, Torás, Teresa, Viver, El Toro, Barracas, Villanueva de Viver, Fuente la Reina, Sacañet, Jérica i Altura. Malgrat la magnitud de la catàstrofe, la comarca ha demostrat una gran resiliència, i ara, en 2026, la vida torna a obrir-se pas amb més força, amb una clara aposta pel turisme com a motor de recuperació.
La campanya, titulada 'Tria la vida', busca connectar la responsabilitat ambiental dels visitants amb el gaudi de les experiències que ofereix la comarca. Aquesta iniciativa sorgeix de la necessitat de reorientar l'estratègia turística després de l'incendi, que va alterar significativament el territori i les expectatives de reactivació social i econòmica, especialment a la zona nord.
“"Les cendres no van ser el final, sinó el començament d'una nova història, i això és el que volem contar des de la Mancomunitat. Dinou mil hectàrees ens van recordar com de fràgil pot ser la naturalesa. Però l'Alt Palància és molt més que una xifra: és aigua, és aire pur, és un paradís natural, és l'esforç de la seua gent i és un destí que encara té mil secrets per descobrir, per això volem evitar que el record es quede en el fum."
La Mancomunitat ha produït un audiovisual que convida a explorar els paratges, la gastronomia i el patrimoni de la comarca, amb l'objectiu de contribuir a la recuperació del verd. El vídeo és un viatge visual des de les flames de 2022 fins a la frescor dels salts d'aigua i la vitalitat dels senders, subratllant la importància de cada visita per al renaixement del territori. Aquesta campanya és fruit de la col·laboració amb Turisme Comunitat Valenciana, emmarcada en el Pla de Dinamització i Governança Turística, amb un enfocament en la promoció del turisme responsable i la conscienciació ambiental.
